宠物需求凸显,助推宠物行业逆势翻盘!

小佩宠物 2020-06-28 来源:未知

危机永远是最大的战机,宠物行业正在迎来前所未有的机遇。

海外需求激增 宠物相关产品火了

疫情打乱了全球经济发展步调,众多行业受创,其中外贸行业更是一言难尽。“国内打完上半场,国外继续下半场,而‘外贸人’要打完全场”,这句在外贸圈广泛流传的话,背后尽是无奈。

从“疯狂催单”到“疯狂取消订单”,出口贸易短时间内经历冰火两重天,3月中旬以来欧美新增确诊病例爆发式增长,数家工厂先后倒闭,众多产业经历着史上最艰难时期,然而,除医疗物资外,宠物产品需求激增,宠物食品、宠物玩具等销量暴涨。

宠物需求凸显,助推宠物行业逆势翻盘!

疫情期间,美国、新西兰等国家均将宠物行业划分为“必要生产活动”。宠物食品生产企业、宠物连锁超市、宠物医院等都需要保持运营,以满足宠物的基本需求,在亚马逊暂停非生活必需品入库的公告里,宠物用品也被列为可接收入库的类目之一 。同时,越来越多的人在疫情期间寻求隔离伴侣,纽约封城后猫狗领养申请激增,已无狗可领,澳大利亚一家动物慈善机构疫情期间收养和收养咨询数量增加300%。 养宠人数快速增长

大数据显示,疫情期间各大跨境电商平台销售最好的包括五大类:健康安全类、室内健身及成人用品类、学习娱乐类、母婴玩具类、 宠物用品类 。除宠物食品外,猫砂、宠物去污、宠物玩具等线上销售火热。 3月以来,亚马逊猫粮销量增长超400%;遥控、拖拉、咀嚼玩具以及卫生玩具等宠物玩具成为亚马逊上最畅销的宠物产品;环保型宠物粪便袋、猫砂、洗护用品同样热销;宠物梳毛刷、染毛刷、宠物剪刀等美容产品获得比以往更高的销量,很多人尝试在家中为宠物清洁美容。

业内人士分析称: “海外宠物食品尤其是零食类产品和玩具产品的需求激增,给国内宠物行业出口企业带来了新的发展。”

出口业务占九成以上的佩蒂股份表示,目前海外生产基地正常运行,且越南基地还在进一步扩充产能,公司公告显示,佩蒂股份预计2020年第一季度净利润为1000万元至1180万元,同比增长62.83%至92.14%。

同样,中宠股份最新发布的财报显示,境外收入占据了总营收的79.98%,同比增长18.31%,海外市场发展良好。中宠也正在强化全球化战略布局。

宅家生活催热宠物直播 开启营销新模式

尽管“云吸猫”的概念已经兴起很多年,但它真正具有经济效益还是从直播、短视频火爆开始。直播让“云吸猫”摆脱了看图说话、视频逗趣的形态,可以随时互动、即时种草、一键购买。 宠物天然具有适合做视频内容的特性,成为宅居生活的最强流量入口。

《淘宝经济暖报》的数据显示: 疫情期间每天有100万人在淘宝直播看猫、狗等宠物。 今年2月份,这类宠物直播的场次同比增长375%。其中,稍显“另类”的“猪直播”也吸粉无数。李佳琦直播间的网红小狗Never从直播间火到微博,它与女儿“妹妹”打架的日常引得数百万人围观,并在b站衍生出大量Never相关视频,凭借超高人气,Never拿下完美日记眼影广告代言,这款小狗盘在完美日记天猫旗舰店、微信小程序一度售罄。

疫情放大了“云吸猫”的经济效益,越来越多线下门店将产品售卖转至线上,一些宠物店在疫情期间通过微信社群、朋友圈卖货,一天的销售额达到平时一个月的业绩。 尽管其中有一些恐慌性囤货、提前消费的因素在里面,但对于新客拓展、用户线上化培养依旧起到很强的助推力。

宠物服务尝试线上化  未来增长可期

随着各地复工复产,生活逐渐回归正常。 萌宠服务成为带动消费回暖的第一波动力。

美团本地生活服务消费回暖大数据显示, 宠物绝育订单量涨幅达到163%,宠物洗澡美容SPA订单量上涨348%,宠物疫苗订单量上涨240%。 其中,宠物绝育消费上,西安以13倍的订单量涨幅位列“回暖”第一位,其次是南京、重庆、杭州和无锡;在宠物美容洗澡SPA消费上,西安以64倍的订单量涨幅高居第一,其次是涨幅达到30倍的郑州、13倍的南京以及天津和杭州。 喵星人消费订单量前三位分别是绝育、疫苗和洗澡,而汪星人消费订单量前三分别是洗澡、美容和疫苗。 宠物消费回升迅速,一二线城市宠物服务渗透率进一步提升。

同时, 疫情居家隔离使得主人与宠物有更多相处时间,被动养成线上消费习惯,而宠物服务行业抓住这一机会, 加速推进服务线上化转型 宠物医院推出线上问诊业务,进行问题解答、养宠指导,缓解疫情期间宠物主人的焦虑,提升用户留存率。 全国31家省市小动物医师学(协)会的统计及官方确认的数据显示,截止2019年4月,中国宠物医院数量超过15000家 ,宠物医疗成为除宠物食品以外的第二大类目。 未来,宠物医院可以与宠物护理、宠物美容、宠物殡葬等其他宠物服务行业联动,具备很大的增长空间。

在不确定的环境中,唯一不变的是变化。新冠疫情席卷全球,海外宠物需求激增,宠物相关产品销售在跨境电商高速增长,宠物营销、宠物服务创新升级,疫情加速了宠物行业发展的进程,未来这种爆发式增长的趋势落地会更快。

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