那些不为大众所熟知的行业:宠物经济

小佩宠物 2020-07-14 来源:未知

宠物经济又叫“它经济”,是围绕着宠物产生的一系列生产、销售和服务等商业活动。目前国内的宠物数量已经超过2亿只。走进大型商场,货架上宠物猫、宠物狗专用的商品越来越多、琳琅满目,很多商场和超市里面甚至设立了宠物用品专区,宠物交易市场也是一片红火。

那些不为大众所熟知的行业:宠物经济

据统计,中国宠物及用品一年的交易额早已超过100亿元。不仅如此,宠物背后的产业链条已经逐渐形成:宠物饲养、宠物医院、宠物美容、宠物食品、宠物寄养、宠物网站等,形成了一个相当大的市场,新名词“宠物经济”由此而来。

01 宠物经济的特点

纵观国内宠物经济的现状,整个行业呈现5大新特点,主要体现在消费人群、产业链环节、宠物种类等方面:

1、消费人群年轻化,90后成为主力军一直以来,市场普遍认为宠物产业的发展与人口老龄化密切相关,欧美国家的情况确实如此。在宠物市场最发达的美国,人口老龄化和收入持续增长是推动宠物市场繁荣的主要因素,45岁以上占养宠人群的近50%。但在我国,年轻人是宠物消费的主要群体。从年龄分布来看,2018年宠物消费群体中80和90后占比达77%,是养宠的主要人群;从性别来看,女性消费占绝对主导。还有一个有意思的现象:近三年,90后用户群快速增长,成为宠物消费的主力军,并呈现持续增长的趋势。

2、宠物产业链不断延申由于年轻人对新鲜事物接受度高的特点,他们除了主要的宠物食品外,还乐于尝试美容、摄影、寄养、保险、训练等消费,这也推动了宠物产业链服务市场的发展。另外,“共享宠物”、“宠物网红”也受到年轻人追捧,新经济形式不断出现。

3、宠物行业在“消费升级”之所以说宠物行业在消费升级,是因为两个关键点:一方面,中高端宠物食品销量增幅远远大于低端市场。宠物狗和猫的中高端食品同比增幅最高,分别达101%和137%,是低端食品增幅的2倍多,说明消费者更愿意为爱宠购买大品牌、高质量的口粮。另一方面,围绕下游产业链的保险、美容等宠物服务的市场份额不断扩大。这些新兴的宠物服务市场,25-35岁的人占比接近70%,这反映出年轻人更愿意为服务花钱。

4、本土品牌以宠物零食为突破口宠物食品分为主粮和零食,主粮一直是宠物商品消费的重心,国外品牌占据超过一半的市场份额。而海外品牌在宠物零食布局力度较小,竞争不充分,零食成为国内公司的主要突破口,行业新玩家加速入场,采取差异化竞争的策略,避开主粮之争。另外一个原因是,宠物零食产品并不标准化,不像主粮一样可以高度机械化生产。零食的许多环节仍然需要手工制作,人工成本占比达30%。中国人工成本相对较低,成为宠物零食产业发展的优势。

5、小众宠物也有春天占据宠物一半天下肯定是猫和狗,同时更多的宠物也逐步走到家庭中来。数据显示,我国饲养宠物超过10%的品种还有宠物鱼、仓鼠、乌龟和兔子,类型越来越多元化。这些“小众”宠物用品的销量也有明显上涨的趋势,鸟类、昆虫用品的销售额同比增幅超过200%,仓鼠、爬宠、兔子用品的增幅也接近100%。

02 宠物经济存在的问题

1、市场处于无序状态与宠物相关的商品利润率高,商品价格随意定。据业内人士透露,宠物产品的利润一般都在100%以上。一些不正规的“黑诊所”收费更离谱,比如:一支出厂价仅为6元的针剂,到了宠物医院,摇身一变就成了160元一针;可吸10小时的一罐氧气,原本35元,可在宠物医院一下飙升到了80元……宠物患感冒、消化、呼吸等常见病的医治费每次都要数百元。

2、对宠物的治理不善面对着主人们对宠物们的“宠爱有加”,一些围绕着宠物的伤人事件也时常发生。例如:相当高比例的宠物狗没有打狂犬疫苗、恶狗伤人事件,流浪猫和流浪狗等问题。宠物经济过度发展也会引发社会问题。由于宠物饲养行为具有某些“外部性”,比如宠物随地大小便、乱叫扰民、传染疾病,甚至出现个别的攻击人类的情况,应当纳入依法管制的范围。目前的难点是如何管制更合理,既有利于宠物产业的发展,又将宠物饲养行为造成的负面影响减小。

03 宠物经济未来的机会

目前,我国宠物保有量已居世界第三,但养宠家庭比例仅为6%,远不及美、德、日等国宠物市场渗透率30%以上。伴随着我国宠物行业趋于成熟,家庭养宠率和宠物数量继续提高,宠物需求也将持续增长。此外,人口老龄化导致的情感需求也将为宠物行业带来新的机会。

从产业链上下游情况看,宠物行业细分化是必然。随着宠物市场消费群体不断年轻化,年轻人成为新生代养宠主流,新兴宠物服务的市场不断形成,宠物服务也会孕育新的增长点。

在宠物食品市场,面对海外品牌的强势竞争,国内公司差异化竞争的策略已初见成效。一方面避开主粮之争,从零食市场切入,并向全产业链拓展;另外,避开海外品牌影响较大的线下商超,转向线上电商渠道,聚焦网络营销,抢占线上市场也是一条不错的发展思路。

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